當陸澤把這兩項需求說給比爾·金凱德和傑夫·羅賓兩人聽的時候,他們不僅沒有覺得麻煩,反而是燃起了無窮的鬥志。
“BOSS,你兼職是個產品天才。”比爾·金凱德驚歎道。
“沒錯,BOSS您的這兩個創意,將讓iTunes打敗市面上所有的同類軟體。
我已經能看到iTunes稱霸音樂播放軟體的時代了。”傑夫·羅賓也跟著誇讚道。
經過陸澤一番解釋,二人算是徹底服氣了。
iTunes結合iPrism和iPod兩款MP3隨身聽產品,描繪出的美好藍圖讓二人對未來充滿了憧憬。
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既然他們如此有幹勁,陸澤就給他們定了個KPI。
iTunes1.0,釋出日期為2000年9月1日。
iTunes2.0,釋出日期為2001年3月1日。
兩個版本的釋出時間,都選在了iPrism和iPod釋出日期的三個月前。
也算是為兩個MP3隨身聽產品的上市,提前造勢。
產品的事情算是安排妥當,陸澤又操心起營銷推廣的計劃了。
國內他一點也不擔心,現如今在國內玩營銷、鋪市場,已經沒幾個大老有他的實力強了。
陸澤擔心的是國際市場,擔心的是全球所有國家地區的營銷推廣問題。
傳統廣告轟炸大法,對於【麒麟科技】來說,早期肯定是不顯示的。
那麼多個國家和地區,每個地方都去進行廣告轟炸,估計把陸澤撈得那20多億美金都花了,還不一定夠。
所以,他又只能把主意打到劍走偏鋒的思路上來。
這年頭的硬體廠商,除了廣告轟炸外,還會在網際網路上投一些廣告。
其中,就包含有一些軟文推廣廣告。
這個方法,本來就是國外先行創造出來的,放在十多年後一點也不新鮮,都屬於基本操作了。
除了軟文推廣,硬體廠商們最喜歡的就是所謂的測評文章。
所謂的測評,最開始是找一些專業檢測或評估機構,進行檢測或評估,得出了結果後,再向媒體釋出。
後來,又衍生為找一些科技媒體簡單做過評估或是試用一下,就當做是所謂的評測,直接釋出。
玩倒後面,為了節省成本,連科技媒體都不找了,直接找一些硬體達人做開箱測評,就當做是專業的測評內容釋出出來。
自此以後一發不可收拾,測評的門檻也越來越低,什麼阿貓阿狗都可以自稱硬體達人,參與測評。
不過對於廠商們來說,這樣情況是非常樂於見到的。
因為那意味著更低廉的測評成本,更少的營銷費用。
尤其在移動網際網路時代,隨便一個使用者都可以自稱硬體達人,拍攝一些開箱影片,就可以賺錢。
所謂的測評也就是走個過場,連專業的比較都沒有。
那些個測評達人,真實情況可能只是個剛剛關注硬體沒多久的玩家,時間可能都不滿一年,你說氣人不氣人。
所以這些幹硬體測評的,都被使用者們鄙視地稱為廠家養的“水軍。”
水軍,最早原本是指收費後在網路中針對特定內容釋出特定資訊的,又被稱為“被僱傭的網路寫手”,又名“網路槍手”。
他們通常活躍在電子商務網站、論壇、貼吧、微博等社交網絡平臺中,透過偽裝成普通網民或消費者,釋出、回覆和傳播一些既得利益者的廣告、資訊、博文等內容,以對正常使用者產生影響。
陸澤想在營銷上出奇效,又不想多花錢,那麼產品測評和水軍都是非常好的選擇。
現如今,網路水軍遠沒有後世氾濫。
產品測評,也多由專業的媒體機構或獨立媒體人進行。
可這年頭的產品測評,又不像過兩年那麼普及,成本也依然是不便宜,關鍵效果還不一定有保證。
尤其是全世界那麼多國家和地區,他總不能每個地方都找機構測評一遍吧。
最靠譜的辦法,還是找個權威機構測評一下,然後僱傭水軍把內容分發出去。
可這年頭的水軍,上哪找去呢。
別說是國外的水軍,就算是國內的水軍,陸澤都找不到。
因為國內網際網路才剛剛興起,水軍這種組織目前哪有正規軍。
陸澤心裡直犯滴咕,這事兒還真不好弄啊。
他於是問了問比爾·金凱德:“比爾,你們之前工作的Casady & Greene軟體公司,是怎麼推廣軟體的呢。”
“就是把軟體上傳到一些軟體釋出網站,然後等著使用者下載啊。”比爾·金凱德納悶地回道。
之所以這樣回答,一是因為IT行業還沒那麼卷,產品釋出出去總歸有展現機會;二是網民數量不多,在網上抬頭不見低頭見的,更容易形成口碑傳播。
所以在比爾·金凱德他們這種程式設計師心裡,只要軟件產品好,不愁沒有人用。
陸澤又問道:“那你們的軟體,就沒請過人幫忙宣傳嗎?沒有花錢在網上做點營銷?”
“有啊,我們投過一些新聞網站和IT網站的廣告位,效果還不錯呢。”比爾·金凱德得意地回道。
就這?陸澤都懶得繼續問了。
看來老外們這會兒玩“水軍流”,也還沒有形成風潮。
畢竟人家那邊,各種電視購物,各種產品直銷雜誌非常發達,很好的勝任了“測評水軍”的部分職能。
不過學好不容易,學壞一出熘,要不了兩三年,他們那邊的網站和論壇也會水軍氾濫的。
於是他又問了問羅基·約瑟夫,這位被託尼·法戴爾安排留守魔都的助理:“羅基,你們老闆之前創業的時候,隨身聽產品都透過什麼方式做營銷啊?”
“線下就是透過百思買(BEST BUY)這樣的電子產品超市渠道銷售,線上就是和亞馬遜這樣的電商平臺合作。”羅基·約瑟夫回應道。
陸澤追問道:“就沒做點其它的營銷推廣?”
“好像沒有,老闆資金本就不足,哪有錢打廣告宣傳啊。”羅基·約瑟夫無奈回應道。
身為託尼·法戴爾的助理,他還是很熟悉之前Fuse公司的過去。
陸澤無奈搖了搖頭,看來是真走不了捷徑了。
難道,真要自建水軍嗎?
光靠正常的手段推廣iTunes、iPrism和iPod,也不是不行,但見效太慢。
【麒麟科技】又不像三星、索尼、飛利浦、蘋果這些大廠商,在各國都有了不小的勢力,能夠獲取到非常優質的廣告資源。
唯一的辦法只能是打網際網路的主意,透過網路來進行宣傳推廣。
網絡廣告的投入是一方面,而僱傭水軍寫軟文、發帖是另一方面。
甚至在陸澤心裡,僱傭水軍更是必須排在第一位的。
沒有人比他更清楚水軍的作用有多大,運作的好甚至抵得過黃金檔的電視廣告。
這會兒他已經隱隱在心裡下了決定,既然要自建水軍,乾脆玩得更絕一點。
不僅可以把自家的水軍培養成硬體達人,不時地在網上發些測評文章,更是要讓他們成為各國的水軍頭頭,讓他們去發展更多的下限才行。
到時候給他們點經費,招兵買馬。反正水軍按任務發錢,比打網絡廣告便宜多了。
哪怕是一條5毛,想想也不是不可以嘛。
剛想到這,陸澤又連忙搖了搖頭,馬上把先前的念頭給否定了。
好賴是重生大老,怎麼能玩得那麼low呢?怎麼能建五毛黨?
萬一哪天被曝光出來,豈不是要被人吐槽至死。
前世雷布斯包養測評自媒體,都被很多粉絲噴成狗。
所以玩五毛黨這種黑歷史,絕不能出現在自己身上。
還是要重質不重量,水軍也要玩得高大上一點。
至於怎麼玩才能高大上,他一時還沒想好。只不過心裡隱隱有了些方向,就是一時半會兒抓不住具體的思路出來。
他打算回頭去找周延彬、張向明他們聊聊看,看看能不能有點什麼靈感。
實在不行,五毛黨的鍋讓他倆揹著?
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