“滾蛋!”沈鋒忍不住爆粗口道:“說人話!”
最煩創業圈玩字母,二十六個是不是已經不夠了?
“e-Offline”包凡解釋道:“線上和線下深度融合,這個商業模式還是人家李開復專門針對新零售提出的新概念。”
“他認為網際網路對實體經濟的影響,二十年經歷過純線下時代、電商時代、O2O時代,現在逐步深化。未來OMO的新商業浪潮將推動線下生意在十年內完成線上線下一體化。”
沈鋒聽完點點頭,理是這個理,但漂亮話誰都會說,問題是如何操作?
包凡內心暗爽,終於有你小子不懂的地方了吧?
“尤其對於戶外廣告行業來說,更將加速進入生態重塑期。傳統投放形式和效果早已無法滿足產業各方的需求,產業數字化、產品線上化升級迫在眉睫。”
“隨著5G和更便宜的智慧晶片的推廣普及,線下廣告的終端100%智能化是必然趨勢。透過AI、IOT等數字化科技的應用,智能化終端管控的核心優勢將逐漸顯現出來……”
沈鋒用心聆聽,人家華興混FA這麼多年,對於各行各業的深耕絕對不是浪得虛名。
在自己看來,廣告本質就是廣而告之,就是把有效資訊傳遞給使用者,如何獲取有效訊息必然成為未來整個營銷產業的關鍵詞。
精準投放、效果轉化和監測、數據安全、效果反饋、獲客成本……
背後都離不開線上和線下的資料打通。
“壓在傳統戶外廣告頭上有三座大山:投前選點難,投中監播成本高,投後難量化。”
包凡侃侃而談道:“幾大巨頭早就開始產業升級,大力佈局數字化,透過什麼人工智慧、大資料、IoT與營銷知識圖譜形成豐富使用者標籤與細分領域,幫助廣告主精準匹配使用者。”
“更牛逼甚至利用人臉識別、支付通道、移動賬戶、地址授權等通道的成熟,未來最理想的投放模型變成投放即成交,讓消費決策直接在營銷場景中完成。”
沈鋒點點頭,有點意思。
包凡嚴肅道:“比如京東鉬媒+京東商城,分眾+阿里巴巴,新潮+百度,老馬去年砸一百五十億給江南春豈是浪得虛名?”
“現在巨頭研究的是商家如何透過大數據分析,將線下公域曝光流量轉化為投放品牌的私域流量,這才是長期持久投放的勝負手!”
沈鋒陷入思考,無論線上太牛逼,也不可能否定線下,畢竟人的行為都需要場景才能實現。
分眾之所以牛逼哄哄,還不是因為壟斷全國三百多個城市的幾百萬樓宇電梯廣告位?
江南春也是狠人,直接從納斯達克退市,借七喜的殼迴歸A股,市值直接翻了十倍!
不得不承認未來廣告行業將進入一個無互動不廣告,互動即效果的時代。
3G時代圖文是主流、4G時代短影片直播是主流、5G時代下互動是主流。
五年之內越來越多的互動廣告會出現在戶外,讓使用者沉浸互動體驗之中,從而拉進品牌和使用者距離。
這才是王道。
“電梯物聯網屏、電梯投影、橫秀、框架海報、快遞櫃、道閘、門禁屏、門禁燈箱、社群公告欄……”
包凡感嘆道:“以京東鉬媒為例,全國400多座城市擁有超過5500萬的POI點位!”
“全面覆蓋社群、零售、出行等各種場景,光框架廣告就超過200萬,電梯16萬,社群門禁屏10萬,是不是360度無死角洗腦?”
沈鋒深吸口氣,這還是基本操作,伴隨著AI技術、大資料的發展,現在已經能看到很多腦洞大開的個性化廣告。
從千人一面到千人千面,
甚至你自己就能說了算。
創業三年,深刻理解江湖的血腥和殘酷。任何行業的頭部玩家憑藉充裕資金、技術實力等優勢,大魚吃小魚,不斷併購小玩家,越長越大,最後變成霸主。
阿里這麼玩,
企鵝這麼玩,
現在連自己也這麼玩!
看看漫威宇宙,
富人靠科技,
窮人拼變異,
憑什麼人家鋼鐵俠帥的一逼?
還不是有鈔能力!
想通這點,問包凡道:“你打算怎麼玩?”
“砸錢入股其他小魚小蝦被唄。”包凡笑道:“難道咱們也要拼泥腿子?”
“老弟,一旦上市就要學會講故事,要給股東信心,要讓未來充滿光明是不是?”
“操!”沈鋒差點罵娘,說半天老子以為是什麼宏偉計劃?
你丫的還不是想割韭菜!
“這可是百利無一害的好事。”包凡調侃道:“既能給股東交代,又能佈局未來宣傳渠道,打通萬利線上跟線下的流量矩陣,難道不香嗎?”
沈鋒擺擺手,香,真香!
大光頭的話沒錯,既然上市,金字招牌不用白不用。
雖然自己不在乎這點募資,當初只是想給員工博一個好前程,可現在看來……
大有可為!
老宋抽不出身,那就然丁薇上,好歹也是公眾號頭部玩家,絕對比UP主們專業。
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“這事不急,等上市慢慢來。”包凡怕沈鋒擔心現金流不足,安慰道:“我負責物色腰部資源,特別是能壟斷某個地域的資深玩家。”
“一點點整合資源,國內這麼大,大不了農村包圍城市,真要打游擊誰怕誰?”
“分眾算個球!”
沈鋒點點頭,也算M未來的一條轉型之路,閒著沒事讓丁薇那丫頭操心吧。
第二天到公司,把丁薇叫上來,簡單交代完任務,鼓勵道:“能不能扛起未來M的大旗?”
丁薇深吸口氣,緊張中更多是期待和興奮,嚴肅道:“只要老闆願意給機會,我一定全力以赴!”
沈鋒滿意點點頭,這丫頭也不是當初的小菜鳥,兩年之間成長為一個合格的媒體運營大V。
其實M借殼上市以後,基本就是一個新專案,老宋運營潮人,可兒運營真味,愛德華忙奢時光歐洲IPO,胡方打通影視渠道……
剩下的UP也獨當一面,在各自領域忙的不亦樂乎,所以對於未來的萬利傳媒來說,正好是轉型的最佳時機。